Farben wirken auf jeden.
Verschiedene Farben lösen unterschiedliche Gefühle aus. Mit ihren Einsatz kannst Du die Wahrnehmung Deines Unternehmens gezielt steuern. Denn Farben schaffen Aufmerksamkeit und beeinflussen unsere Erwartungen.
Die unterschiedlichen Reaktionen auf verschiedene Farben untersucht die Farbpsychologie. Sie erklärt, wie Farben auf uns Menschen wirken. Damit hast Du einen Leitfaden an der Hand, wie Du Farben geschickt nutzt.
Farben, die bei allen Menschen gleich wirken
Die enge Verbindung zwischen Farben und Emotionen haben sich über die Jahre entwickelt. Ein blutrot beispielsweise alarmiert Menschen über eine drohende Gefahr in der Nähe.
„Wir kommunizieren mit Farben wie mit einer allgemein verständlichen Sprache.“
Trotzdem beeinflussen uns Farben sehr individuell und unterschiedlich. Die Reaktion auf eine Farbe kann je nach Kultur, Geschlecht und Geschichte unterschiedlich sein.*)
Farbwirkungen in Europa
Es gibt ein paar allgemeine Richtlinien für die Wirkung von Farben.
Menschen in Europa neigen zu ähnlichen Reaktionen bei folgenden Farben:
➯ Warme Farben wie Rot und Orange werden im Allgemeinen mit Energie und Aktivität assoziiert.
➯ Kalte Farben wie Blau stehen für Ruhe, Frieden und Klarheit.
➯ Helle und blasse Farben wirken auf uns energisch, freundlich und offen.
➯ Dunkle und gesättigte Farben werden intensiv und als seriös wahrgenommen.
➯ Helle und intensive Farben wirken energiereich und kraftvoll.
➯ Grautöne wirken auf uns zurückhaltend und neutral.
Die warmen Farben:
Gelb-Orange-Rot-Braun
Foto von Rayia Soderberg auf Unsplash
Die warmen Farben stecken voller Energie, Kraft und Lebendigkeit. Es geht uns regelrecht das Herz auf, wenn wir sie betrachten. So viel Lebensfreude und Optimismus vermitteln uns diese leuchtenden Farben, dass wir sie viel öfter einsetzen sollten. Ich mag sie alle.
GELB
Lass Sonne in Dein Herz
Gelb steht für:
- Sonne & Licht
- Energie
- Heiterkeit
- Optimismus
- Extrovertiertheit
Dieser fröhliche Farbton wird mit Positivität, Freude und viel Energie verbunden. Die Farbe der Sonne bringt gute Laune und schafft eine warme, einladende Atmosphäre.
Gelb passt gut zu Dienstleistungsbranchen. Sie vermittelt, dass Du gerne hilfst, fröhlich und energiegeladen bist.
ORANGE
Ein bißchen Spaß darf sein
Orange steht für:
- Spaß & Ausgelassenheit
- Kreativität
- Freundlichkeit
- Lebhaftigkeit
Orange entsteht aus einer Mischung aus Rot und Gelb und wird als „spaßige“ Farbe gesehen. Sie ist die Farbe der Jugend, wirkt belebend und versprüht Fröhlichkeit. Die Farbe Orange weckt aber auch Hungergefühle, da es die Farbe vieler Früchte ist.
Sie passt gut für Kinderprodukte und Nahrungsmittel. Als freundliche Farbe ist sie auch eine gute Wahl für jugendliche und kreative Unternehmen.
ROT
Feurige Leidenschaft mit Alarmwirkung
Rot steht für:
- Energie & Leidenschaft
- Geschwindigkeit & Dynamik
- Liebe
- Gefahr
Die Farbe Rot zieht alle Blicke auf sich. Dabei verleiht die feurige Signalfarbe jeder Botschaft eine Dringlichkeit. Denn Rot alarmiert uns und warnt uns vor einer drohenden Gefahr. Sie wird daher auch bei Fehlermeldungen und bei wichtigen Hinweisen eingesetzt.
Wenn Du herausstechen willst, passt Rot gut zu Dir. Auch für sportliche Branchen, für schnelle Lieferdienste oder für Restaurants ist die Farbe Rot sehr gut geeignet.
PINK
Strahlende und süße Schönheit
Pink steht für:
- Süße
- Weiblichkeit & Romantik
- Verspieltheit
- Energie
- Jugendlichkeit & Lebendigkeit
Pink kommt in der Natur fast nirgends vor. Sie ist eine künstliche Farbe aus Blau und Rot. Pink leuchtet mit einer besonderen Strahlkraft. Weil Pink für uns ungewohnt ist, hat es auch unsere ungeteilte Aufmerksamkeit.
Der knallpinke Farbton steckt voller Energie und wirkt fast provokant mutig. Der Einsatz ist jedenfalls ein auffälliges Statement.
BRAUN
Grundsolide traditionell
Braun steht für:
- Erde & Naturverbundenheit
- Stabilität
- Ehrlichkeit
- Gesundheit
Braun ist eine natürliche Farbe, die uns sofort an Erde und an die Natur erinnert. Braun gibt uns ein Gefühl der Stabilität und Sicherheit. Darum wird Braun gerne eingesetzt, um etablierte und traditionelle Unternehmen zu präsentieren. Es kann aber auch ein wenig altmodisch auf uns wirken.
Um den Eindruck von Tradition zu wecken, ist Braun die richtige Wahl. In Kombination mit Grün ist Braun grundsolide und weckt naturverbundene Gefühle.
Die kühlen Farben: Grün – Blau – Violett
Ruhe und Gelassenheit durchströmt uns, wenn wir in den blauen Himmel sehen oder das grün-blaue Meer betrachten. Die kühlen Farben wecken schöne und angenehme Gefühle der Verlässlichkeit und Hoffnung in uns. Meine Lieblingsfarbe Blau ist Teil meiner Markenidentität. Denn ich schätze besonders die beruhigende Wirkung, die diese Farbe auf mich hat.
GRÜN
Die Kraft der Natur
Grün steht für:
- Natur & Umwelt
- Gesundheit & Heilung
- Entspannung & Ruhe
- Frische
- Hoffnung & Wachstum
Generell hat Grün eine harmonische und beruhigende Wirkung auf uns. Diese Farbe steht für Frische und Natürlichkeit. Daher wird sie auch gerne bei der Bewerbung von Lebensmitteln eingesetzt.
Grün ist eine gute Wahl, wenn Du im Gesundheitsbereich tätig bist. Grün eignet sich auch hervorragend, um Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit zu vermitteln.
BLAU
Beruhigende Verlässlichkeit
Blau steht für:
- Ruhe & Harmonie
- Verantwortung & Verlässlichkeit
- Glaubwürdigkeit
- Vertrauen
- Intelligenz
- Sauberkeit
Blau wirkt beruhigend und ausgleichend. Blau ist beliebt bei Frauen und Männer gleichermaßen. IT-Branchen, Banken und Versicherungen setzten Blau gerne ein, um für Vertrauen zu werben.
Blau ist eine gute Wahl, wenn insbesondere Verlässlichkeit eine wichtige Eigenschaft Deines Unternehmens ist.
LILA (Violett)
Ein majestätischer Auftritt
Lila steht für:
- Luxus & Reichtum
- Weisheit
- Selbstvertrauen
- Spiritualität & Mystik
Lila als Kombination aus leidenschaftlichen Rot und den beruhigenden Blau ist eine majestätische Farbe. Sie wird traditionell mit Herrschaft, Adel und Opulenz in Verbindung gebracht.
Mystisch wirken dunkle Lilatöne auf uns. Sie rufen Assoziationen mit Luxus und Reichtum bei uns hervor. Hellere Farbtöne wirken dagegen mehr feminin und sentimental.
Die Farbe Violett ist der Oberbegriff für verschiedene Farbtöne mit unterschiedlichen Rot- und Blauanteilen. Wenn mehr Rot enthalten ist, wird daraus Pink oder Magenta. Wenn mehr Blau vorhanden ist, nennt man den Farbton Lila.
Die „Unfarben“: Schwarz – Weiß – Grau
Genau genommen sind Schwarz, Weiß und Grau keine Farben. Sie weisen keine Sättigung und auch keinen Farbton auf. Korrekterweise sind sie unbunte Farben, mit denen sich Schattierungen und Tönungen der bunten Farben herstellen lassen. Und doch funktionieren sie wie Farben. Sie wecken Gefühle und Erwartungen.
SCHWARZ
Drama Beauty mit viel Eleganz
Schwarz steht für:
- Kraft & Macht
- Eleganz
- Perfektion & Genauigkeit
- Mystik
- Unnahbarkeit
- Dramatik
Schwarz ist die Abwesenheit von Licht. Dunkle Gedanken verbinden wir mit dieser Farbe: Hoffnungslosigkeit, Trauer, Tod und die Leere. Aber Schwarz ist auch sehr elegant. Luxusmarken setzen auf Schwarz. Auch um etwas unnahbar und einschüchternd zu wirken.
Wenn Du auf Exklusivität setzt und ein Hauch von Dramatik vermitteln willst, ist Schwarz eine wirkungsvolle Option. Vor allem in Kombination mit einer edlen Metallfarbe wie Gold oder Silber wirkt Schwarz sehr elegant und luxuriös.
WEISS
Simpler Minimalismus
Weiß steht für:
- Reinheit & Sauberkeit
- Unschuld
- Seele & Geist
- Einfachheit & Minimalismus
Auch Weiß ist technisch gesehen die Abwesenheit von Licht. Neutral und fast unscheinbar ist Weiß wichtig, um eine moderne Ästhetik zu schaffen. Überall, wo Reinheit und Sauberkeit im Vordergrund steht, wird Weiß eingesetzt. Kosmetik, Beauty- und Lifestyle-Branchen setzen auf Weiß, um einen reinen Chic zu vermitteln.
Kombiniert mit Schwarz ist Weiß einfach klassisch schön. Wird Weiß mit Pastelltönen kombiniert, entsteht ein luftiger und frischer Gesamteindruck.
GRAU
Schlichte und zurückhaltende Eleganz
Grau steht für:
- Schlichtheit
- Professionalität
- Sachlichkeit
- Reife
- Konservatismus
Grau wird zu Unrecht als langweilige Farbe wenig beachtet. Dabei steht Grau für Autorität und Stabilität. Ruhig und dezent hält es sich im Hintergrund. Aufgrund der Schlichtheit und Reife wirkt es dabei sehr elegant und sachlich.
Grau passt sehr gut zu Dir, wenn Du zeigen willst, wie erfahren Du bist. Deine Professionalität wird mit Grautönen sachlich und schlicht vermittelt.
Die Auswahl Deiner Unternehmensfarben
Die Auswahl der Farben hat einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung Deines Unternehmens. Die Farbpsychologie bietet dabei eine Hilfestellung, um passende Farben für Dein Unternehmen auszusuchen.
Denn in unserer Kultur bestehen allgemein gültige Farbvorstellungen.
➯ Blau ist grundsätzlich assoziiert mit Verlässlichkeit.
➯ Braun wird mit Männlichkeit in Verbindung gebracht.
➯ Gelb wird mit Freundlichkeit und Fröhlichkeit verbunden.
Diese Vorurteile nutzen große und kleine Unternehmen, um einen gewünschten Effekt beim Publikum zu erzielen.
Anbieter von Bio-Produkten verwenden oft Grüntöne, um an die Natur zu erinnern.
Hersteller von kosmetischen Produkten und Dienstleistungen verwenden häufig Rottöne und Weiß.
Bank- und Finanzdienstleistungsunternehmen setzen regelmäßig auf Blautöne, um ihre Verlässlichkeit auszudrücken.
Sieh Dir Deine Konkurrenz an und welche Farben sie verwenden.
Denn die branchenüblichen Farben kannst Du als Ausgangspunkt für weitere Überlegungen heranziehen.
Am wichtigsten ist jedoch, welche Deiner Stärken und Eigenschaften Du in den Vordergrund stellen willst. Danach wählst Du Deine passenden Farben für Dich aus. Die Wirkung der Farben auf uns ist Dir sicher.
Linktipps
Noch ein wenig unsicher?
Die richtigen Farben auszuwählen ist auch eine wichtige Entscheidung. Nimm dir Zeit.
Hier noch weitere Artikel zu diesem Thema:
» So findest Du Deine passenden Markenfarben
» Farben einsetzen wie ein Profi – Die 7 wichtigsten Farbmodelle im Vergleich
Bildnachweise:
Titelbild und Beitragsbilder: Fotos von Pixabay (einfache Pixabay Lizenz)
Zitrusfrüche: Foto von Rayia Soderberg auf Unsplash
*) Quelle: Visual Storytelling im Business von Pia Kleine Wieskamp, Carl Hanser Verlag, München 2019
Mag. EVA SCHILD
Ich verhelfe Selbstständigen zu einem professionellen Online-Auftritt und zu einer überzeugenden Website. In meinem Blog gebe ich kostenlose Marketing-Tipps zu den Themen: Online-Marketing, Website-Erstellung und Online-Sichtbarkeit. Bei Fragen kannst Du mich gerne kontaktieren.
